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[關鍵詞]農村電商；發(fā)展現狀；應對策略
自2012年開始，隨著中國互聯網基礎設施的大力建設及移動互聯終端的廣泛普及，農村和網絡的接觸越來越多，網絡也改變了農村的產業(yè)形態(tài)。農村觸網，沖擊著傳統“三農”的格局，而農村電子商務的發(fā)展，特別是農村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農村的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了一系列新的問題。作為農業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來其農村生產、農產品經營管理以及農民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農村電商也應運而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個縣，近1900個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個村，農村人口近6000萬，農村網民占全省網民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺等各個方面給農村電商提供了強有力的支持，帶動了各地農村電商的發(fā)展。但受制于農村先天和后天的各種因素的限制，河南省農村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。
本研究基于《河南農村電商發(fā)展現狀與對策研究》課題組的調研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經管方面的老師，在擔任本職工作的基礎上，有針對性的對河南省部分地區(qū)農村電商進行調查研究，通過相關數據分析了河南省農村電商目前存在的問題，為研究進一步發(fā)展農村電商奠定了基礎。
1 河南省農村電商現狀分析
1.1 發(fā)展速度快
繼2014年7個、2015年8個國家級示范縣后，2016年河南省又有6個縣被確定為國家級電子商務進農村綜合示范縣，短短三年時間，已達21個，農村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬家，農村網店突破3萬家。2015年，全省15個國家級綜合示范縣和兩個省級綜合示范縣合計網購金額達到32.5億元，綜合網絡銷售額達112.4億元，其中農產品網絡銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。
1.2 覆蓋面越來越廣
河南省農村網購用戶已達農村網民的40%，隨著電子商務在農村的進一步興起，未來還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農村電商模式，培育農村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農業(yè)大省眾多獨具特色的產品，通過電子商務提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。
1.3 農村電商熱度持續(xù)高升
阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭中心放在農村，除此之外，一些傳統的農村商貿企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。
目前，河南省農村電商發(fā)展的主要趨勢是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據河南省商務廳的數據，2015年在經濟下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務交易額達到7720億元，同比增長36.4%，農產品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產品，農村電商的格局逐漸形成。
2 河南省農村電商存在的問題
2.1 配套設施不完善
物流配送依然是制約農村電商發(fā)展的重要因素，與農產品相適應的倉儲、冷鏈管理、運營等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務服務的供給不能滿足高速發(fā)展的農村電子商務需求，部分地區(qū)存在電商服務費用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎設施建設發(fā)展不平衡，缺乏統一的規(guī)劃，不能真正實現“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農村電商競爭力的提高。此外，電商巨頭和相關行業(yè)往農村的下沉，為農村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來講，農村電商所需的網絡平臺建設已經滯后。
2.2 電商交易人才缺乏
河南省農村教育水平相對落后，農民的文化水平不高，對網絡技術不能很好的理解和應用，不能充分認識并利用電子商務對農業(yè)發(fā)展和農民增收的促進作用，甚至對電子商務在農村的推廣持懷疑態(tài)度。農村電商發(fā)展缺乏擁有先進知識和網絡技術的專業(yè)人才，農村現有大部分農民，因為先天教育底子薄弱，后天的電子商務知識的教育培訓顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務人才又因農村經濟條件限制，不愿到農村去發(fā)展，導致農村既有電商知識又懂農產品的復合型人才非常短缺，這將在一段時期內制約著農村電子商務的發(fā)展。
2.3 品牌意識不夠
品牌可以提高產品的附加值，對產品、特別是農產品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農業(yè)資源，擁有大量的特殊農產品。但是這些農產品大多僅在省內比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內大部分農產品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊和品牌維護意識，進行促銷活動時，難以引起轟動效果。當產品品牌缺失時，規(guī)模效應就不能凸顯，隨之就是生產成本高，市場影響力差。
3 河南省農村電商應對策略
3.1 加強配套設施建設
由政府牽頭，吸引社會資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，建立各級服務中心。同時，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網設施建設投入力度，有重點的建設特色農產品較豐富的偏遠山村、鄉(xiāng)村的公路，對農村要實現物流點的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農產品特點相配套的倉儲、冷鏈物流，運用各種先進的儲存、轉運技術，確保農產品的加工、包裝、運輸始終在特定的條件下，使農產品達到消費者手中時不致出現較大變化。
3.2 加大農村電商人才的培育和引進
農村電商的快速發(fā)展，離不開高素質農村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進人才并能留住人才，是當前河南省快速發(fā)展農村電子商務的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內大中專院校的教育資源，在高校設置跟農產品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農村學子前來學習，并鼓勵其學成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當地農村電子商務。同時，高校也可下沉農村，結合政府政策，走入農村為當地農民開展多樣化的適應培訓教育，根據需要開展一對一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復合型電商人才。各地政府可以根據需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進政策，利用優(yōu)惠的條件在全國范圍內引進人才，提供完善的薪酬考核和激勵機制，依靠他們豐富的專業(yè)知識和經營，來發(fā)展農村電子商務。
3.3 打造品牌農產品
結合河南省各地區(qū)農產品的特性，大力實施農業(yè)標準化，組件農業(yè)生產合作社及聯合銷售社等，夯實農業(yè)品牌化基礎。在各地，力爭做到按照“統一生產布局，統一技術標準，統一打造品牌，統一開拓市場”的要求開展工作。推進農產品的品牌化建設，培育農業(yè)品牌經營主體，加快企業(yè)的技術告知省級，提高加工技術裝備水平，增強農產品品牌化加工能力，確保農產品品牌化的質量。經過品牌化經營，逐漸形成一批省內外獨具特色的產品品牌，擴大產品的影響力，提高農產品的附加值，使農村電子商務的發(fā)展更具潛力、更加順暢。
除此之外，河南省農村電商的發(fā)展還可利用“互聯網+”的東風，借助省內豐富、獨特的民俗文化和特殊資源來發(fā)展農村電商的新模式，如“互聯網+民俗文化”或“互聯網+民俗文化體驗”等，在促進省內農村電商發(fā)展的同時，實現農村的大發(fā)展。
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(助力傳統農業(yè)轉型升級)
作者簡介
李寧，11年咨詢行業(yè)從業(yè)經歷，具備豐富項目執(zhí)行及管理經驗，善于解決傳統企業(yè)轉型電子商務過程中所遇到的瓶頸。專注于電子商務商業(yè)模式設計、戰(zhàn)略路徑規(guī)劃、運營規(guī)劃、運營輔導及培訓，對于B2B、區(qū)域B2C、O2O、全渠道、微商等商業(yè)模式均有深入研究，致力于幫助傳統企業(yè)向電商領域穩(wěn)健過渡，快速成長！服務企業(yè)包括但不限于中糧我買網、中免集團、越秀集團、中國遠洋集團、舜天集團、宏圖三胞、天津物產、淘常州、港灣網、九龍港、尚農網等眾多國內大型知名企業(yè)。
潘曉，資深互聯網電商專家，傳統行業(yè)“互聯網”轉型導師，6年互聯網戰(zhàn)略轉型咨詢經驗。專注于傳統企業(yè)向互聯網電商轉型的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織變革、商業(yè)模式、運營規(guī)劃等，在O2O、B2B、B2C等領域有豐富的實施經驗。服務過的企業(yè)包括但不限于中遠集運、中免集團、越秀集團、大貓電商、尚農網、派格太合、四季沐歌、天津物產、CETC、中國城建院、中節(jié)能集團、河南水投、中國電信、浙江聯通、陜西聯通等。
徐英淇，吉林大學經濟學碩士，資深互聯網戰(zhàn)略管理咨詢專家，尤其擅長企業(yè)互聯網轉型過程中的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構重塑、股權激勵設計、人力資源體系搭建、企業(yè)文化營造等領域，在《管理學刊》《現代商業(yè)》《中國經貿》等期刊發(fā)表多篇學術文章，服務過的企業(yè)包括中國移動、中國聯通、中國遠洋、中國煙草、上海金山投控、廈門同安國投、尚農網等。
內容簡介
本書從“互聯網農業(yè)”產生的現實發(fā)展、市場需求、政策環(huán)境出發(fā)，總結出“互聯網農業(yè)”的產業(yè)鏈發(fā)展與創(chuàng)新模式，并*終提出了農業(yè)企業(yè)打贏“互聯網化三大戰(zhàn)役——賣貨、聚粉、建平臺”的實踐應用以及各大戰(zhàn)役間的協同運作。本書結合案例進行詳盡論述，并適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對于還處于初創(chuàng)探索期的“互聯網農業(yè)”，不得不說是*為珍貴的伴手寶典。本書能夠為那些亟待尋求轉型的農業(yè)企業(yè)以及業(yè)界人士提供一些富有建設性的啟示。本書為傳統農業(yè)轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農業(yè)電商健康發(fā)展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農業(yè)相關企業(yè)的管理者，還是農業(yè)相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。
目錄
推薦序一互聯網：助力三農發(fā)展
推薦序二互聯網：創(chuàng)新農業(yè)產業(yè)模式
推薦序三互聯網：打造有機農業(yè)全產業(yè)鏈
序言互聯網：農業(yè)互聯網化的三大戰(zhàn)役
第一章環(huán)境催生“互聯網農業(yè)”
第一節(jié)中國“互聯網”發(fā)展現狀及趨勢研究// 2
一、“互聯網”大環(huán)境分析// 2
二、互聯網農業(yè)：風口下**變革潛力的藍海// 8
第二節(jié)政策要求與產業(yè)需求雙輪驅動農業(yè)擁抱互聯網// 12
一、國家政策大力促進“互聯網農業(yè)”// 12
二、我國農業(yè)落后現狀亟待產業(yè)升級// 18
三、用戶消費轉變要求農業(yè)互聯網化// 21
第三節(jié)中國“互聯網農業(yè)”的現狀及問題// 23
一、中國“互聯網農業(yè)”的發(fā)展現狀分析// 23
二、目前國內“互聯網農業(yè)”的核心問題// 28
第二章 什么是“互聯網農業(yè)”
第一節(jié)一張圖讀懂“互聯網”// 32
一、什么是“互聯網”// 32
二、什么是企業(yè)“互聯網”// 34
三、什么是產業(yè)“互聯網”// 52
第二節(jié)“互聯網農業(yè)”全景// 62
一、互聯網農業(yè)企業(yè)// 62
二、互聯網農業(yè)產業(yè)// 66
三、互聯網智慧// 69
第三節(jié)“互聯網農業(yè)”產業(yè)鏈// 73
一、互聯網農資農機// 73
二、互聯網農業(yè)生產// 78
三、互聯網農產品流通// 82
第四節(jié)“互聯網農業(yè)”創(chuàng)新模式// 87
一、互聯網休閑農業(yè)// 87
二、互聯網淘寶村// 90
三、互聯網農村金融// 92
第三章 如何實現“互聯網農業(yè)”
第一節(jié)“互聯網農業(yè)”之賣貨// 101
一、什么是賣貨// 101
二、賣貨案例分析// 101
三、賣貨關鍵措施// 129
第二節(jié)“互聯網農業(yè)”之聚粉// 130
一、什么是聚粉// 130
二、聚粉案例// 130
三、聚粉關鍵措施// 140
第三節(jié)“互聯網農業(yè)”之建平臺// 142
一、什么是建平臺// 142
二、建平臺案例// 142
三、建平臺關鍵措施// 158
第四節(jié)國外“互聯網農業(yè)”創(chuàng)新模式// 161
一、Ocado—技術創(chuàng)新提升用戶體驗// 161
二、Local Harvest—整合農場資源專注本地化服務// 163
三、Farmigo—打造食品社區(qū)C2B模式// 165
四、Peapod—世界上**家食品電商公司// 166“
第四章 互聯網農業(yè)”挑戰(zhàn)與對策
第一節(jié)政府層面// 171
一、需要面對的挑戰(zhàn)// 171
二、實施舉措// 176
第二節(jié)企業(yè)層面// 183
一、需要面對的挑戰(zhàn)// 183
二、實施指南// 187
第五章“互聯網農業(yè)”趨勢與未來
第一節(jié)趨勢一：生態(tài)圈融合趨勢// 198
第二節(jié)趨勢二：智慧農業(yè)趨勢// 200
第三節(jié)結束語// 201
后記// 202
后記：
中小企業(yè)經理人市場環(huán)境與激勵機制創(chuàng)新
精品期刊與品牌建設的思考
基于環(huán)境動蕩性的企業(yè)環(huán)境適應力分析
基于D-S-Shapley協調模型的科研合作利益分配策略研究
從管理走向服務——談新時期高校學生管理創(chuàng)新
南京市社會管理創(chuàng)新淺析
公司治理與內部控制關系淺析
對電力工程項目經理考核辦法的探討
淺談資本成本決策研究
加強內控評價完善企業(yè)管理
淺談民辦院校系部行政秘書的能力要求
論玉龍大橋主橋箱梁安裝管理
土地問題,是中國革命和社會建設的重要課題
淺析我國汽配市場存在的問題及對策
日韓文化產業(yè)投融資體系和啟示
近年上海市吸收FDI狀況的分析
合肥市派河污染綜合治理對策思考
對崇明島發(fā)展生態(tài)旅游的思考
成功的品牌來自于品質創(chuàng)新與人才保障
我國市場調查業(yè)的現狀分析與對策研究
村民自治建設成就與問題探討
管理者向下溝通的技巧
淺述企業(yè)核心競爭力
總分支機構企業(yè)稅收管理的風險及應對措施
第三方物流企業(yè)發(fā)展的問題與對策研究
高校圖書館學生讀者權利“越位”管理的思考
江蘇省民營經濟發(fā)展價格對策研究
談談超高層建筑項目實施階段工程管理對建設投資的影響
淺談大型石化工程項目中業(yè)主管理模式的發(fā)展變化
我國企業(yè)戰(zhàn)略管理中的問題及對策
以技術創(chuàng)新為突破口提高建筑企業(yè)競爭力
構建和諧揚子共謀企業(yè)發(fā)展
某電站某部門績效考核體系建立構想
淺議“標桿文化”建設
供電企業(yè)安全風險體系的研究
后危機時代我國制造企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
淺析房地產投資風險評價指標
解讀奢侈品所張顯的社會等級符碼——奢侈品消費的“盛宴”為什么發(fā)生在當下中國社會
營銷渠道中渠道成員間信任關系的影響因素分析
江蘇動漫產業(yè)發(fā)展現狀及政策建議
外資并購與我國產業(yè)升級效應研究
如何降低企業(yè)運營的法律風險
縱向限制到縱向一體化過程中的問題分析
戰(zhàn)略管理中的并購問題淺析
淺析“以人為本”的管理哲學
以職業(yè)生涯規(guī)劃為導向加強大學班級管理
論建筑企業(yè)施工現場安全管理存在的問題及其對策
中國企業(yè)的融資與企業(yè)成長研究——基于中國制造業(yè)上市公司的分析
加強成本管理提高企業(yè)競爭優(yōu)勢
電力行業(yè)廠網競價的博弈分析及風險應對
以人為本做好高校教學管理工作
特種設備事故應急救援的現狀及展望
全球市場背景下的國內供應商開發(fā)的研究——以A通訊公司的中國采購中心為例
淺談消費品市場與房地產市場的聯動關系
房地產回暖背景下的行業(yè)風險
南京市老年旅游市場開發(fā)研究
安徽農村經濟發(fā)展的金融支持研究
>> 我國不同規(guī)模企業(yè)跨境電子商務應用狀況調查分析 跨境電子商務人才需求與培養(yǎng)探析 淺析跨境電子商務與人才需求 電子商務及物流人才需求分析 湖北省跨境電子商務產業(yè)發(fā)展現狀分析及人才需求研究 企業(yè)對廣告類人才需求狀況調查分析 跨境出口電子商務人才需求特征與培養(yǎng)路徑 山東省跨境電子商務發(fā)展與人才需求研究 陜南農村電子商務發(fā)展狀況調查分析 跨境電子商務物流狀況分析 中小企業(yè)電子商務轉型過程中的人才需求分析 淺談電子商務人才需求與培養(yǎng) 論電子商務人才需求及其培養(yǎng) 高職國際商務專業(yè)人才需求調查分析 電子商務物流發(fā)展趨勢及高職人才需求分析 跨境電子商務從業(yè)人員英語應用情況調查分析 財會人才需求及其培養(yǎng)方式調查分析 文秘專業(yè)人才需求調查分析報告 高職金融專業(yè)人才需求調查分析 云南高爾夫企業(yè)人才需求狀況調查研究 常見問題解答 當前所在位置：l。
②陳長英.浙江省跨境電子商務人才需求分析及培養(yǎng)路徑研究.商貿人才，2015（01），第185頁。
③調研問題設置參考：陳長英：浙江省跨境電子商務人才需求分析及培養(yǎng)路徑研究，商貿人才，2015（01），第185頁。
參考文獻：
[1]中國電子商務研究中心.《中國跨境電商人才研究報告》全文[R/OL]. .
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[3]陳長英.浙江省跨境電子商務人才需求分析及培養(yǎng)路徑研究[J].商貿人才，2015（01）.
[4]謝麗云.基于速賣通平臺的跨境電子商務實訓教育面臨的問題及對策研究[J].職業(yè)教育，2015（03）.
