摘要：在信息通訊技術沖擊下,傳統黨媒紛紛進軍移動客戶端,利用微信平臺開發公眾號。在傳播效果看,限于路徑依賴因素的制約,黨媒公眾號存在內容生產同質化程度高、受眾維護與開發功能缺失等問題。黨媒公眾號的這些問題并非單純是操作技術所導致的,在傳播學與政治學的角度,表現為主權邏輯與治權邏輯的沖突。在技術治理的基礎上,互聯網時代的黨媒公眾號治理邏輯是堅守主權和開放治權。在對內主權日益明晰的大背景下,黨媒公眾號的治權邏輯存在更大的、可開發的建設性空間,應對策略應該基于這兩個邏輯展開。