摘要：國務院“46號文”已經5年,我國經濟社會形勢發生了顯著變化。進入高質量發展新階段,滿足人民群眾對美好生活愿望的新型消費觀,促進數字技術、智能技術與傳統產業的融合發展等,都是國家提出的更高發展要求,也是體育產業發展的新環境新條件。研究概括了5年間體育產業發展環境的“八個新變化”,包括發展理念、發展水平、城市化、老齡化、技術應用、戰略投資者、轉播主體、教育理念等方面的新變化;剖析了出現的“四個新挑戰”,即新運動項目出現、多元素娛樂項目出現、專業性和專注度下降、消費總時間約束等方面的挑戰;提出了適應變化應對挑戰的“三點新思路”,即持續創新、接納新的體育形態、政府更好地發揮作用。做好這幾點,會促進我國體育產業持續快速發展,我們有望在不久的將來成為世界體育產業強國。