摘要：隨著2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的臨近,如何更好地保護(hù)冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。奧運(yùn)隱性營(yíng)銷不僅損害了國(guó)際奧組委、賽事主辦方的合法權(quán)益,也造成奧林匹克標(biāo)志開(kāi)發(fā)使用的混亂。然而,奧運(yùn)隱性營(yíng)銷作為一種新型侵權(quán)方式,世界各國(guó)對(duì)其研究尚未形成體系。對(duì)于奧運(yùn)隱性營(yíng)銷的定義、處理措施也未形成統(tǒng)一意見(jiàn)。因此,本文從冬奧會(huì)隱性營(yíng)銷的基本概念進(jìn)行分析,論證隱性營(yíng)銷的非正當(dāng)性,分析世界各國(guó)對(duì)于隱性營(yíng)銷的規(guī)制手段,進(jìn)而提出適用于我國(guó)的隱性營(yíng)銷法律規(guī)制手段。