摘要：隨著意象理論的發(fā)展及其在旅游業(yè)中影響的日益擴(kuò)大,研究和探討意象理論指導(dǎo)下古村落旅游形象的塑造問(wèn)題具有重要的理論與實(shí)踐意義。赫?qǐng)D阿拉古村落的意象可分為空間意象、物態(tài)意象和行為意象三個(gè)層面,它們既是古村落文化不同的彰顯載體和表現(xiàn)形式,也在吸引和招徠旅游者過(guò)程中具有不同的作用和功能。只有通過(guò)提煉文化特色定位村落旅游形象、改善環(huán)境設(shè)施恢復(fù)村落建筑形象、明確街區(qū)規(guī)劃提升村落空間形象、遵循人本原則建構(gòu)村落行為形象等途徑和方法,才能實(shí)現(xiàn)赫?qǐng)D阿拉文化保護(hù)與旅游開發(fā)的雙贏,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)古村落旅游的持續(xù)與健康發(fā)展。