基于目標群體的高校招生宣傳優化策略實證研究
作者：馬繼征; 文雅; 張乾林 四川大學錦城學院招生處; 成都611731
摘要：隨著我國教育政策環境、技術發展與人口文化的變化,高等教育即將邁入完全競爭時代。競爭引發目標群體需求點的變化和溝通渠道的變化,新形勢下高校招生宣傳策略調整的基準點是目標群體的需求。本研究以高校營銷漏斗為理論基礎,自2013年至2017年連續5年進行跟蹤調研,調研結果量化了考生及家長在需求點及媒體偏好上的變化,并根據媒介形式在不同的階段的不同作用提出招生宣傳內容與媒體選擇的優化策略,以有效提升招生宣傳績效。
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教育與考試雜志
教育與考試雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：高等教育研究、科舉學叢談、高考改革與探索、考試理論與實踐、教育理論與實踐、書評、教育理論研究、教育史研究等。于2006年經新聞總署批準的正規刊物。
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