摘要：市場主體是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),是市場中最基本、最活躍的因素,對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的支撐作用。體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前的綠色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè),其穩(wěn)健發(fā)展需要以市場主體為基礎(chǔ)。文章以市場主體發(fā)展理論為視角,以區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論為主要研究依據(jù),以湖北省體育產(chǎn)業(yè)市場主體為研究對象,以東部發(fā)達(dá)省市為參照,通過數(shù)據(jù)分析對湖北省體育產(chǎn)業(yè)市場主體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評價。研究結(jié)果表明,近年來湖北省體育產(chǎn)業(yè)市場主體穩(wěn)步發(fā)展,但是仍然存在體量和規(guī)模相對較小;服務(wù)行業(yè)市場主體實(shí)力不強(qiáng);規(guī)模以上企業(yè)相對較少,企業(yè)平均產(chǎn)值較低;體育產(chǎn)業(yè)市場主體成長力較弱、存活率較低;區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。